农产品策划如何让优质特色农产品卖出超额价值？

大米作为中国人最重要的食物，已有数千年的历史，正因如此，大米的市场庞大，品种繁多，但大米的销售和品牌推广一直都是乱如散沙。中国2013粮食年产量六亿吨，市场非常之大，世界之最当之无愧。但是知名的就那么几个，而且根本无法完全占据中低端市场。而利润丰厚，品牌溢价较高、垄断机会强的高端市场却鲜有佼佼者。众多大米品牌急需专业策划指导品牌的战略定位发展。 农产品为什么比其他行业更需要策划？ 说到这个问题，不得不提到业内数一数二的农产品策划公司——杭州农产品品牌策划公司。他们成立6年来实实在在助力了一批农业企业成为行业翘楚，涉及西北牦牛肉大王——可可西里品牌、新疆枣业销售桂冠——西域良品，杭州顶级西湖龙井——狮峰茶叶狮牌西湖龙井、中国麦绿素第一品牌——麦记、中国蓝莓种植产业巨头——建德睦山农等 这些闪亮的案例全部在说明一件事，策划就是帮助农产品卖出高价值！ 那么，如何让大米卖出高价？ 一斤米卖上几十元！ 在农产品品牌策划的官网上，有一个仙井小红米，非常值得参考。 从网上可以了解到，这个仙井小红米的原料御红米，曾为千年宫廷贡米，又称“胭脂米”，以“色微红而粒长,气香而味腴”著称。御红米几经失传，世间存御红米原种者更是少之甚少；2007年，由仙临农业科技产业园董事长历经5年时间，奔波长江流域、巢湖地区，以“访客之道”， 近50万公里的探寻道路，近百余个村落的亲临拜访，809位老农的论道交情，终在2012年在千年古镇撮镇农户家喜获御红米原种，并得到农科院专家的真实性验证，与其一起进行培育种植，终得仙井牌御红米珍贵面世，礼敬世界。 这是农产品策划公司为仙井小红米做的品牌故事，也是从一个简单的小红米产品到一个具备文化高度与珍贵价值的小红米品牌的度化与包装过程之一。 作为中国珍贵的农业文明遗产，农产品策划公司仙井小红米项目组翻阅资料，寻找小红米的价值重生与回归之路。既实现小红米的珍贵价值，又充分勾起更多的消费者的购买欲望，品牌策划公司通过对仙井品牌整体包装与价值塑造，从品牌朔源、品牌文化、品牌故事、产品种植、产品营养、产品功效等多个角度完成仙井小红米的品牌体系，力在讲仙井打造成小红米这一品类的代名词； 更为核心的是农产品策划公司打破了传统的米类产品包装设计思路，创新的大胆的采用竹木材料、棉麻材料的使用，让仙井小红米在包装层面上能够迅速突破，在竞争品类中赢得更多关注。从宫廷御米到私家珍享，这是赋予仙井的品牌理想，也是农产品策划公司此次策划的核心诉求。 小编认为，农产品策划公司对中国传统农产品的这种策划，使它不仅仅只是一个吃的产品，而是有了自己的故事，成功实现了“让用户为了一些文化价值和产品本身之外的东西买单”。而农产品策划公司这种成功的策划模式，也引领了中国传统农产品的推广之路。